2026年欧洲商业展望：出海企业须知

经历了多年的通胀飙升、能源冲击、供应链断裂和政治紧张后，欧洲经济正重拾根基。目前，欧洲的经济增长进入了复苏期，就业市场也恢复了活力，通胀终于回落至接近正常水平。

我们注意到：欧洲经济基本面正在改善，但同时在欧洲运营的复杂性依然居高不下。

这种情况下，那些目标明确、行动果断的计划出海欧洲的企业开始占据优势。

在本篇博文中，我们将为您汇总国际商业领袖们在规划2026年及未来时需要了解的关键信息。

宏观视角：温和增长，坚实基础

步入2026年，欧洲似乎已稳固地重回增长轨道。

虽然经济扩张虽仍显审慎，但步伐稳健。根据最新预测，欧盟GDP预计增长约1.4%，欧元区紧随其后约为1.2%。这较2025年有了显著且稳定的改善。

整体而言，有三大力量在支撑着这一前景。

有韧性的劳动力市场

欧洲劳动力市场目前处于历史性紧张状态。预计失业率将降至5.7%，这是许多国家有史以来的最低水平。

低失业率支撑了欧洲地区的消费者需求和经济稳定，也彻底改变了当地招聘格局。

欧洲的企业在不断吸纳人才，从而让技能型员工拥有了更多选择。同时，企业面临着招聘周期变长的问题，因为求职者有了更多机会选择。出海企业必须提供更具吸引力的薪酬条件，而保留人才也需从被动应对转为战略主动。

对于雇主而言，劳动力不再充裕，而是需要努力争取的资源。人才争夺战的重新燃起，推动着一场对雇主和雇员双方都可能有益的新趋势。

投资正在重启

经历了谨慎的2025年后，欧洲地区的商业和公共投资正强势回归，预计2026年投资增长将上升约2.4%。

政府支出引领复苏，尤其是在以下领域：

• 数字基础设施

• 国防与安全

• 能源转型

• 交通与物流

私人资本紧随公共资金流向。对于与这些重点领域一致的跨国企业而言，需求真实存在且资金到位。

最新进展：通胀改善

目前，通胀率已接近欧洲央行2%的目标，整体利率趋于稳定，同时融资条件正在改善。

这创造了一个给到出海企业规划投资欧洲的新的窗口期。

但这可能不会无限期持续。已有信号表明，更紧缩的环境可能在2027年回归。对许多公司而言，2026年是采取行动而非等待观望的一年。

这对出海企业意味着什么？

欧洲的宏观图景看似好转，但其运营现实依然充满挑战。

欧洲当前的增长虽不迅猛，但十分稳健。这意味着，出海企业在当地的利润率、运营效率以及合规性都至关重要。

因此，出海企业的每一项扩张决策都需要深思熟虑。

2026年，在欧洲市场取得成功的企业不会盲目遍地扩张。它们会基于充分信心和本地专业知识，进行谨慎而精准的扩张。

哪些产业中有潜在的增长机会？

欧洲的增长并不是随处可见，大多数地区的有针对性的战略激励和公共支出主要集中于特定产业。因此，出海企业需要发现增长真正集中的产业有哪些。

数字化转型与人工智能基础设施

欧洲正大力投资数字能力建设，而人工智能是这一计划的核心。

以下领域的需求正在加速增长：

• AI实施与集成服务

• 网络安全平台

• 自动化与分析工具

• 欺诈检测与风险技术

在英国、德国、爱尔兰和北欧等市场，企业正从实验阶段迈向实际部署。

这创造了机遇，也激发了责任与竞争。

在欧洲开展AI和数据驱动型运营，需严格遵守GDPR及新兴的AI法规。执法力度正在收紧而非放松。

运营要点：企业需要尽早具备本地数据、隐私和合规专业知识。等到启动后再考虑这些将带来摩擦和风险。

政府基础设施与国防支出

地缘政治压力重塑了欧洲的预算结构。国防和基础设施不再是可选项。

大量公共投资正涌入以下领域：

• 国防制造与物流

• 能源安全

• 交通基础设施

• 数字韧性

中欧和东欧地区预计将极大受益，特别是那些融入德国供应链的国家。

需密切关注的市场：

• 波兰

• 捷克共和国

• 罗马尼亚

• 斯洛伐克

对于供应商和技术合作伙伴而言，需求是长期且由合同保障的。

运营要点：公共部门项目通常要求本地雇佣或设立公司。雇佣结构可能不仅关乎能力，更决定投标资格。

可持续性与ESG：从政策走向实践

在欧洲，可持续性已不再是愿景，而是具体的运营要求。

在2025年至2026年间，多项监管框架将从理论走向强制执行。这些规则同样影响欧盟及非欧盟企业。

影响2026年的关键ESG法规：

这些框架正在重塑供应链、报告流程和成本结构，不容忽视。

运营要点：合规不再只是后台职能。它直接影响企业的市场准入。

依然存在的风险

欧洲前景向好，但仍然有不少风险，既有摆在眼前的，也有潜伏在后的。

贸易与地缘政治波动

贸易政策的不确定性，特别是涉及美国的政策，仍是一个关键的潜在下行风险。关税或贸易关系的变动可能迅速扰乱供应链。

明智的运营商选择未雨绸缪而非预测。

他们按国家进行风险敞口压力测试，分散运营布局，并保持灵活的雇佣模式。

监管复杂性并未减缓

欧洲法规仍在快速演变。

2026年需关注的关键合规领域包括：

• 《数字运营韧性法案》(DORA) 要求

• 网络安全与事件报告

• 各国特定的劳动法变更

不合规代价高昂。更重要的是，它是可以避免的。

人才短缺是结构性的

随着失业率处于历史低位，人才短缺并非周期性现象，而是结构性挑战。

出海企业面临：

• 更长的招聘周期

• 更高的薪资期望

• 更高的留用成本

成功的企业会拓宽人才池，而非在同一批候选人中竞争。

他们进行跨境招聘。
他们在投入前测试市场。
他们在运营模式中构建灵活性。

运营效率成为竞争优势

在低增长环境中，低效会被放大。准备在2026年欧洲市场取得成功的企业将强调结构性布局。他们尽早提出棘手问题：

我们是否需要立即设立公司？
薪酬和人力资源系统是否分散？
合规责任究竟由谁承担？

复杂性可能拖慢扩张速度，也可能构筑护城河。区别在于设计规划。

至关重要的国别信号

欧洲并非一个统一的市场。在2026年，成败很大程度上取决于你在何处以及如何运营。

以下信号突显了出海企业在关键市场进行扩张、招聘和投资决策时应纳入考虑的因素。

2026年的欧洲：考验你的运营模式

2026年的欧洲提供了一个真正的机遇。但只属于那些目标明确、精心准备的企业。

增长稳健，但并不宽容。每一个决策都至关重要。

成功的企业会：

• 果断进入优先行业

• 早早将合规融入运营

• 在雇佣和架构上保持灵活性

• 在复杂性带来优势的领域进行投资

• 与了解市场的全球商业解决方案提供商合作

欧洲不仅奖励速度，更奖励充分的准备。

对于那些愿意扎实做好”幕后功课”的出海企业而言，欧洲依然是全球最具价值的市场之一。

机遇就在眼前。但真正的问题是：你的运营模式准备好了吗？

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