欧洲数字营销人才薪酬基准分析指南

an employee taking notes while listening to HR

本文作者:GoGlobal招聘与雇佣部副经理 Nikki Gee 

数字营销行业是全球发展最迅速的专业服务行业之一,其从2024年到2030年的复合年增长率(CAGR)预计将达到11.1%。随着这一充满活力的行业不断发展,欧洲正日益成为数字营销人才培养和投资的热点地区

欧洲社会基金+(ESF+)承诺将提供近650亿美元的巨额资金,旨在为2030年之前的数字培训计划提供支持。此外,欧盟发布的欧洲技能议程(European Skills Agenda)和技能协定(Pact for Skills)等计划已经通过高级数字培训提升了欧洲200多万员工的能力水平。

国际公司正将目光转向欧洲,以利用其日益壮大的熟练数字专业人才库。这就需要我们从战略上了解欧洲数字营销人才市场的薪酬基准,以及一个能简化招聘和人力资源流程的解决方案。

薪酬基准分析为何重要

对于想要在欧洲聘用顶级数字营销人才的国际公司来说,薪酬基准分析至关重要。原因如下:

  • 掌握市场实况:欧洲各大数字营销中心的工资标准和生活成本各不相同。基准化分析能提供一个更清晰的视角,让雇主更深入地了解地区市场的实际情况,确保总体薪酬方案符合当地员工的期望。
  • 保证合规性:欧洲复杂多变的劳动法对薪酬结构和福利具有一定影响。薪酬基准分析有助于企业深入了解雇主义务,从而在预算范围内保证合规性。
  • 吸引并留住人才:有竞争力的薪酬不仅能吸引顶尖的数字营销人才,还能留住他们。定期审查薪酬基准可让公司保持竞争力,并培养一支忠诚的员工队伍。
  • 促进内部公平:薪酬基准分析能促进企业内部的公平和公正。通过比较当地同行业类似职位的薪酬和市场标准,雇主可以发现并弥补潜在的差距,从而培养一支透明公平的全球员工队伍。
  • 平衡预算限制:有效的薪酬基准分析可以让企业在提供有竞争力的薪酬和维护财务可持续性之间取得平衡。企业可以通过了解市场规范和成本结构来优化资源配置,实现高效的预算管理。

应采取的基本步骤

薪酬基准分析是一项关键的战略性工作,它涉及将企业的管理实践、业绩表现和薪酬结构与其竞争对手进行对比评估。以下是进行有效分析的基本步骤:

  1. 确定职位:雇主要明确需求,确定需要进行薪酬基准分析的职位。例如,UX设计师、SEO专员和内容编辑。
  2. 选择指标:雇主要选择相关的基准分析指标,包括基本工资、法定雇主成本、奖金、佣金、股权和附加福利。工作经验、受教育水平和地理位置等要素也需考虑在内。
  3. 设定基准:雇主需结合最新趋势计算平均工资、中位数薪酬或基于选定指标计算的百分位数范围,为每个职位设定薪酬基准。雇主也可将其与企业内部员工的最新薪酬进行比较。
  4. 根据本地市场条件进行调整:雇主要考虑到欧洲各地的本地市场环境、生活成本差异、汇率波动、通货膨胀率和供需动态等影响因素。
  5. 定期审查与更新:薪酬情况会随时间演变。为确保持续竞争力并严格遵循当地法规,定期审查和更新基准数据就显得尤为关键和重要。

graphical reprasentation of essential steps for effective benchmarking

以下是我们最近为一家跨国公司客户完成的一份薪酬基准分析报告的节选,该客户希望在欧洲几个主要市场招聘数字营销职位:

  内容编辑 SEO专员 UX设计师 
丹麦 $53,000  $57,000  $70,000 
德国 $64,000  $61,000  $80,000 
意大利 $48,000  $53,000  $64,000 
荷兰 $43,000  $55,000  $64,000 
波兰 $23,000  $32,000  $74,000 
西班牙 $32,000  $45,000  $48,000 
瑞典 $36,000  $57,000  $45,000 

*以上年薪参考值来自GoGlobal的实地市场调研与近期招聘信息。

从复杂多样的监管环境到薪酬福利的管理,在欧洲进行招聘的国际公司都会面临不少挑战。欧洲的文化多样性更是要求雇主对当地规范和价值观保持敏感,从而营造和谐的工作环境。

为了有效应对这些挑战,国际公司可以将专业化的全球招聘服务和GoGlobal的全球雇佣外包(EOR)解决方案进行战略组合。

这套组合方案具有以下优势:

  • 保持合规:公司可以确保遵守当地的劳动法律法规,降低法律风险,维护公司声誉。
  • 人力资源流程管理:成熟的EOR供应商可以根据具体要求以合适的语言提供全面的人力资源支持,包括简化薪资、纳税、福利管理和人力资源全流程(从招聘到离职)。
  • 获取当地专业人才:合格的EOR能帮助企业进行薪酬基准分析,完成员工招聘、面试、雇佣与员工管理。
  • 降低风险:EOR招聘可减轻人力资源审计、设立实体、全球税务责任和数据泄露的风险,从而保护公司及其聘用的员工。
  • 灵活性和可扩展性:EOR模式让企业在欧洲开展业务能够更加灵活,而无需承担建立法律实体或独立管理当地人力资源流程的负担。

获得竞争优势

数字营销专业人才对于各行各业的企业而言都十分关键。然而,世界经济论坛表示,全球经济面临着数字人才严重短缺的问题,预计到2030年将有超过8500万个工作岗位空缺。能够在这前景广阔的领域迅速实现跨国雇佣,将会是一项极大的竞争优势。

通过将全球招聘业务与EOR雇佣模式相结合,国际公司可以从战略上争取到欧洲顶级数字营销人员,实现持续的成功与发展。

 

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